直播电商到底是什么？直播平台该选哪个？直播带货怎么做？从零开始没有流量怎么办？5月19日晚，我校文化创意与设计研究中心主办的电商直播实战培训为山传学子揭晓了答案。

        此次培训活动是学校校企合作项目——山西乡村振兴直播研究与实践的行业前沿讲座之一。来自字节跳动（中国）山西区域政务合作总监王明轩、山西贡天下电子商务有限公司直播事业部总监王烨给我校师生带来了精彩纷呈的讲座。

        众所周知的抖音以短视频平台异军突起，全新的线上零售赛道已初具规模。过去的一年，抖音电商的商品交易总额（GMV）迅速攀升，至 2021 年 1 月，平台交易额对比 2020 年 1 月增长超过 50 倍。王明轩从平台的角度给同学们讲解了抖音的发展，揭示了大家日常见到的热点视频诞生的过程，还从策划思路的角度，用大量案例让大家明白了互联网思维主导下的短视频创作思路和创作方法。

        贡天下直播事业部总监王烨以“抖音直播实操解析”为主题，从平台使用的角度分享实践经验。从直播的“人、场、货”三个维度直观梳理电商的商业模式，详细讲解了直播准备工作、规范直播脚本、直播运营、直播间规则、组织架构等实操内容，使参加培训的师生收获颇丰。

        课题组成员和播音主持学院、表演学院、新闻传播学院、艺术设计学院的同学参加了培训。艺术设计学院19级影视美术设计专业学生陈瑾菲感慨地说，今天的讲座为我打开了一扇窗，让我了解到抖音的魅力。它不仅具有娱乐性，还有强大的感染力和“种草”魅力，更有助于地方经济的发展。

        新闻传播学院19级网新专业学生郑艺星表示，通过培训，使我第一次真正用互联网思维了解抖音APP内容、运营模式、特色功能及拍摄技巧等知识；还让我明白了直播带货的内容、准备工作和组织架构等干货，收获满满。

（文化创意与设计研究中心）